栃木には
ヒーローがいた！

藤原 秀郷って、誰･･･？

平安時代中期(930年頃)の貴族で武将である藤原秀郷（ふじわらのひでさと）は、宇都宮二荒山神社で授かった聖剣にて天慶の乱を起こした朝廷反乱軍、平将門を討ち取った功績を朝廷より讃えられ、下野国司（現在の栃木県知事）その後は東北を治める鎮守府将軍までを任された中世東国武士の祖とされる人物です。

その名前は二荒山神社の入り口『宇都宮二荒山神社後由緒』に記されています。

宇都宮の民話にも登場する藤原秀郷

藤原秀郷のその強さは近江の大ムカデ退治など妖怪退治のヒーローとしても全国的に有名でした。
宇都宮での秀郷伝説には、二荒山神社北側の塙田に出没する鬼（百目鬼）退治の話しがあります。

鬼退治を依頼された秀郷が塙田で待ち伏せていると、体にたくさんの目を光らせた十尺ほどの大きな鬼が現れました。秀郷は、得意の弓を引き、最も光る目を狙って矢を放ち射抜くと、体からは火炎を口からは黒い毒気を吐き出し、現在の塙田百目鬼通り付近で倒れ姿を消したとのことです。

百目鬼が動かなくなったと される場所は、今でも『百目鬼通り』と、その名 を残しています。
（二荒山神社 北、八幡山通りから赤門通りに抜ける道）

百目鬼はその後・・・

秀郷に矢を射られ、それから約400年後、なぜか災いの絶えない塙田の本願寺。その住職に智徳上人という徳の高いお坊さんが継職されます。智徳上人が毎日熱心に村人へ説法をしていると、必ず姿をみせる美しい娘がいました。実はその娘、400年前に秀郷に矢を放たれた百目鬼だったのです。百目鬼は長い間、現在の豊郷地区にある長岡の百穴古墳に身を潜めながら傷ついた体を癒やし、邪気を取り戻すために、塙田で流した己の血を吸い取りに通っては、邪魔な存在であった本願寺に災いをもたらしていたのです。しかし娘は、鬼である事を智徳上人に見破られ、度重なる説法に心を改め「もう悪さはしない」と誓い、ツメとツノを寺に置いて成仏したといわれます。

藤原秀郷と民話に登場する「百目鬼(どうめき)」を共に親しみやすいキャラクターにしました！
キャラクター化した藤原秀郷と百目鬼をアイコンにシールラリーを開催！

イベント期間
平成２９年１０月１日〜１０月３１日

参加者は、二荒山神社を中心とした宇都宮を代表する 街なかスポットを中心に百目鬼フィギュアが潜んでいる チェックポイントを巡り、シールをマップに集めて、 景品交換所に持って行くとプレミアムカードと交換 できるシールラリーを開催しました。

各チェックポイントに違う色の目玉シールを設置、目玉シールを百目鬼のからだの番号に貼って集めながら宇都宮の街なかを散策できる。

チェックポイント①
うつのみや妖精ミュージアム

チェックポイント②
来らっせ本店 おみやげコーナー

チェックポイント③
宇都宮アンテナショップ 「宮カフェ」１階@miya

チェックポイント④
宇都宮城趾公園 宇都宮城ものしり館

チェックポイント⑤
宇都宮PARCO １階正面入口特設カウンター

５つのチェックポイントを巡ってシールをゲット！

５カ所のシールを集めて交換所に来ると
キラキラしたプレミアムカード３枚セットをプレゼントしました

『＃どうめき』のSNS投稿画面を景品交換所で見せることでもらえる、オリジナルのバッジ（３種の内１つプレゼント）

シールラリー期間中に
景品交換に訪れた参加者
合計３５３名でした！

景品交換所の様子

景品交換所の百目鬼フィギュア

シール台紙の散策マップ・景品のプレミアムカード・缶バッジ・展示用の百目鬼フィギュア・ポスターなど、デザインから制作まで自社で作成、PR用の動画も自社にて撮影・作成しました。

作成した動画は下記

百目鬼を探せ！遊び方編

百目鬼物語編

平成３０年３月４日

宇都宮二荒山神社の前にある
バンバ市民広場にて開催された『やさしい日曜日』
会場内にて、シールラリーを１日限定で開催

カードとバッジもイベント用にリニューアル
『#どうめき』による缶バッジの交換も行いました。

平成３０年５月１３日

JR宇都宮駅前で開催された県内のイベントを集めた
『トチギマルシェ』会場のやさしい日曜日ブースを景品交換所にし
イベント会場内でシールラリーを開催

最新の活動は各SNSにて発信

今後の活動にも、乞うご期待です！

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